媒体的宣传费用更低,但效果无法保证。而且互联网的优势在于传播爆炸性新闻,印刷广告关注的则是长期效果。

    虽然情况并不像人们想象的那么严重,但报纸行业仍然存在一定的问题。多媒体传播渠道的出现使读者群变得更为分散,而且竞争程度还在不断加剧。随着发行量的下降,报纸也必须要通过裁员和重组等方式来降低成本。那么,让报纸内容与Twitter等数字媒体的新闻保持同步就成为报纸出版商需要解决的问题。

    如今,美国报业的收入已经从2000年的650亿美元下降到了240亿美元。但从另一个方面来看,日报和周报等报纸的发行收入在过去20年内基本保持平稳,甚至在2012年还上涨了4.6%。然而,大约在50年前,公司生产的印刷机有80%被卖到报纸行业,而现在这一比例已经下降到了15%。

    商业模式发生变化

    近10年来,各大报社都在想尽各种方法保持赢利,整个行业也充满了想要创造利润的信心和决心。各大报社在保持了多年的防守姿态之后,终于开始采取措施,重塑自我。

    除了开发各种符合特定人群需要的小众产品之外,报社也在积极开展社会活动。这不仅是为了推广自己的产品,也是为了拉近报纸与读者之间的距离。现在人们的生活方式已经发生了巨大变化,假设一对新人要结婚,那么他们会通过印刷品、在线平台和社交媒体等途径向家人和朋友随时发布与婚礼有关的信息。

    目前报纸印刷行业内主要流行两大趋势,一方面报纸印刷厂仍在加紧印刷以保证机器满负荷运转,另一方面商业印刷厂也在寻找报纸印刷活件,以弥补自己订单上的不足。市场上对品的需求不断增长,广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息,并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。

    报纸行业的并购重组也在继续,这将促进报社集中资源,形成联盟,并导致本地印刷业务的增多。当地的印刷厂也将利用自己的印刷资产为当地报社提供。



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